云门酱酒：美，是一种生活态度

美酒，不止一种样子。

中国酒业协会理事长宋书玉曾这样解读美酒之美：天人合一、美美与共是世界美酒共通的哲学。

一款好酒不仅要品质上乘，还需要提供给大众美学价值，人们在物质生活得到极大满足的当下，更加向往精神层面的自我实现。今年8月，云门酱酒国标系列和云门陈酿·部优珍藏版的焕新升级，再次向外界传达了一个信号：美，是一种生活态度。

这种态度的背后，是云门独特的品牌美学。

01

国色云香：把文化做进酒里

云，是云门的视觉IP。从第一瓶云门酱酒诞生的那刻，云的印记便深深刻在了它骨子里。

专注酱酒49年，云门的云有了更深层次的含义。

在“中国云酱战略新高度”的关键一年，云门酱酒国标70系列和云门陈酿·部优珍藏版实现了焕新升级。 

在上世纪80年代经典玉白瓶和云门酱酒国标70系列瓶型基础上，2022版国标系列采用帝王黄、高贵紫、中国红三种中国传统色，无限放大东方韵味。

瓶肩开创式采用琉璃琥珀材质，与瓶身形成鲜明对比，若隐若现的酒体在瓶里摇曳，愈发增添几分神秘和美感。

“祥云”环绕，牡丹盛开，国级形象跃然瓶身，国兽瑞龙体现了中国人对未来美好生活的向往，典雅大方，气质高贵。

云门陈酿·部优珍藏版则延用了原来的青色，以“青” 彰显青州魅力以及风韵雅致，最大的变化在瓶盖和标牌的提升。标牌采用仿古铜工艺打造，色彩和谐，金牌烤花，突出产品质感。

云门酒业作为中国酱酒国标三大制定者之一，云门酱酒国标系列可以依托“国标制定者”的身份进行文化赋能，树立中国酱酒标杆级品牌形象，而部优作为云门战略大单品，此次的品质、定位、形象升级中，重点凸显中国传统文化的魅力，把文化做进酒里，让美成为一种生活态度。

02

云的意境：中国人的浪漫

古人喜爱云、崇拜云，并衍生出独特的云文化，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，云文化集中国人的思维、修养、情感于一体，同时也体现出华夏民族所特有的包容和谐的精神。

而云门酱酒，便在诠释云的意境。

缥缈变化的云，随风逍遥的云，具有丰富美感和强大感染力，她的含蓄、轻盈、空灵、悠远，与中国艺术的朴素、纯净、高洁、超凡之美不谋而合，是千百年来中国人一直追求的哲思与美学，当这种美具象成一瓶酒的时候，美就有了形状，有了指向。

青州云门，云从自然而来，从文化而来，从精神而来，从意境而来。云之美，不仅美在其城，美在其景，更美在其酒。以云为名的云门酱酒，不仅是云文化的物质传承，也是中国人心境的体现。“坐看云卷云舒”的豁达，“青云直上”的努力，“行云流水”的畅怀，都是中国人骨子里的浪漫。

云门酱酒的品牌内涵，在这一次产品升级后，通过借势“云”文化和“寿”文化，完成了品牌美学的高级塑造，全方位打造了与消费者之间基于文化和价值观基础上的情感链接。

探寻云的意境，找到让人生更美好、更本我的生活方式。

03

“云的盛世”：追求美好生活

在转型发展的关键一年，云门打造了一场华丽且弘大的“云的盛世”。

发现美，传递美，打造美， “云酱盛宴”高端文化体验活动在2022年也得到了全面的战略升级。密集开展的具有市场战略性意义的高端鉴赏活动，见证了北酱的优秀品质，这是云门持续深化改革方向、改革目标的重要举措，是云门渗透品牌美学的体现。

美，要走出去，要被看见。

2022年，云门从青州大步走向全省，着力围绕全省的多个战略市场进行排兵布阵，济南“听云说”高端酱酒体验馆落户泉城，塑造云的美学意境；绿地中心、万达广场等户外形象广告全面上线。

下半年，日照、青岛、贵阳等机场大屏全面上新，云门酱酒高端新形象让人眼前一亮，一场“云的盛世”正在走来。

理念是一个品牌的灵魂与志向，云门的品牌内涵以生活的艺术向时代传送着心灵慰藉的美学，是文化的延展与链接，满足人们对美好生活的向往，而云门作为北方酱酒的骄傲，正在以“中国云酱”的格局和胸怀，奔向更广阔的天地。